Как пропиарить себя в интернете? Построение личного бренда в соцсетях

Мы живем в совершенно новую эпоху экономики внимания, где бренд и внимание, а значит время потраченное на взаимодействие с ним — стоят дороже всего. Нас полностью захватили каналы цифровой дистрибуции контента — смартфоны, планшеты, ноутбуки, настольные компьютеры в офисе, smart TV дома — практически неограниченный доступ к почти любой информации в любое время.

Знаете ли вы, что брендом может быть не только компания, её имя, логотип или символика? В современном мире брендом может быть дизайн, мелодия или даже просто звук, эмоция, тон, репутация — всё, что может сделать субъект экономики внимания уникальным и хорошо узнаваемым аудиторией!

В этом материале мы бегло разберем базовые аспекты построения личного бренда и его раскрутки в соцсетях, как уже известных, так и только набирающих свою популярность, ведь очень часто тот кто первый собрал подписчиков в новой социально сети, тот почти автоматически получает всё новую и новых подписчиков!

Зачем создавать личный бренд?

Построение личного бренда может быть использовано в нескольких направлениях, ведь оно открывает возможности в профессиональной сфере, в бизнесе, на личном фронте, и даже в политике.

Вы можете даже точно не знать, как именно вам пригодится созданный личный бренд в будущем — предполагаете найти хорошую работу, а он сможет привести вас к собственному бизнесу или сделать общественным деятелем. Но изначально люди создают личный бренд и пиарятся чтобы:

• Получить работу на более высокой должности или более высокооплачиваемую.
• Привлечь новых клиентов к своему бизнесу, или поднять лояльность существующих заказчиков.
• Стать экспертом и признанным специалистом в той или иной индустрии.

Перед началом самопиара стоит стоит самому себе попытаться обозначить ближайшие цели, речь не идет о планах на 5 или 10 лет, достаточно установить для себя какие-то примерные ориентиры. Например, «хочу за год найти новую работу»; или: «за 6 месяцев обеспечить себе необходимое число заказчиков на те или иные услуги»; а может быть: «меня должны пригласить спикером на отраслевую конференцию в следующем году». Наличие даже просто цели поможет вам оценить эффективность вашего пиар-кампании в интернете.

Какие навыки и знания потребуются для пиара?

Сразу стоит отметить, что одного желания и «красивых глаз» может оказаться недостаточно для того, чтобы выстроить личный бренд, достичь поставленных целей и добиться успеха всей этой затеи.

Идеальным условием будет наличия у вас тех или иных навыков, умений и знаний, которые будут делать вас узнаваемым и интересным в глазах вашей потенциальной аудитории. Например, вы можете быть профессиональным грумером, который умеет хорошо работать с собаками любых пород, а может вы мастер маникюра и уже несколько лет работали в салоне, а теперь готовы запустить свой личный бизнес.

Даже если у вас нет образования, специальности и профессиональных навыков, и вы хотите стать ЛОМом (лидером общественного мнения), вам придется получить навыки ораторского и актерского мастерства, поставить голос и дикцию, возможно обновить свой гардероб и поменять парикмахера. В общем, подготовить свой внешний вид, образ и харизму к тому, что вы теперь публичная персона и на вас будут смотреть тысячи глаз.

Здорово помогут навыки написания хороших текстов и вообще сторителлинга. Обратите внимание на известных вам видеоблогеров, инстаблогеров, постоянных спикеров семинаров и конференций — никто не любит косноязычных и скучных, все любят оригинальных, веселых и умеющих увлекательного донести контент до зрителя/читателя.

Важным знанием для вас станет оценка вашей аудитории! Для кого вы собираетесь работать? Кто ваши клиенты/потребители/зрители/читатели? Сколько им лет, чем они занимаются, как говорить на понятном им языке? Нужен ли сленг? Нужен ли профессиональный жаргон? Подойдет ли вашей аудитории нецензурная брать в эфире? Обо всём это лучше узнать до того, как начнете пиариться в интернете, чтобы не потратить время и силы впустую.

Что сделать для старта пиара собственной персоны?

Перед стартом пиар-кампании необходимо выбрать каналы цифровой дистрибуции, по которым вы будете транслировать потенциальной аудитории себя в том или ином виде. А таких каналов сейчас существует довольно много в интернете: социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, МойМир Майл.ру, Twitter, Telegram и др), блог-платформы (LiveJournal, Blogger.com, WordPress.com, Liveinternet и др), стендалон-блоги (как у того же Артемия Лебедева или Экслера), профили на крупных городских или отраслевых форумах, аккаунты на видеохостингах (Youtube, Rutube, Vimeo), аккаунты на видеостриминговых сайтах (Twitch, Wasd и др).

Каждый из вышеприведенных платформ и сервисов обладает собственной аудиторией, часто не пересекающейся, а значит для максимального охвата вам стоит подготовиться к работе везде, где живет и потребляет контент ваша аудитория! Очевидно, что ваши ресурсы ограничены, и очень сложно со старта пиариться так, как это делают политики или крупные бизнесы, поэтому на первых шагах придется использовать один и тот же контент для всех каналов, постепенно понимая где и какой формат «заходит» аудитории лучше всего.

Перед тем как начать, попробуйте оценить стратегии пиара тех блогеров и лидеров общественного мнения, похожими на которых по уровню популярности вы хотели бы стать. Да, сразу стоит сделать оговорку — на известных видеоблогеров работают целые команды. Бывает, что до 10 человек работают над тем, чтобы вести один популярный канал какого-нибудь популярного ЛОМа, «успевающего» и видео снимать, и монтировать, и работать со звуком, и договариваться с гостями эфира, и взаимодействовать с брендами, и проводить коллаборации с другими популярными блогерами, и вести бухгалтерию… одному это сделать очень и очень сложно, а точнее невозможно!)

В любом случае, я бы посоветовал начать с того, что создать хотя бы одностраничный блог на бесплатной блогплатформе — лучше выбрать Blogger.com или WordPress.com (они обеспечивают более тонкую настройку внешнего вида вашей «онлайн-визитки») и заполнить его начальной информацией: фото, биография, ваши интересы, цели и тп. Попробуйте на одной двух страницах, которые любой посетитель вашего блога обязательно первым делом увидит, преподнести себя. Не бойтесь экспериментировать!

Как пиариться в социальных сетях

И так, вы уже успели оценить масштаб предстоящего пиара, подсмотрели что делают другие популярные блогеры, поставили себе цели на ближайшее время, узнали свои сильные стороны, поработали над образом и готовы начать уже строить свой личный бренд? Ок, проще всего начать с социальных сетей, где еще лучше стартовать для самопиара, если не в них?

Значит вы уже создали блог-визитку на Blogger.com или WordPress.com и перешли к тому, что надо уже начинать пиариться в самых популярных социальных сетях: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и Twitter.

Для регистрации я бы посоветовал вам воспользоваться и номером телефона и электронной почтой, чтобы зарегистрироваться в этих соцсетях и сразу включить двухфакторную авторизацию (когда вы входите в свой аккаунт социальной сети через связку емайл + пароль + код из sms), для лучшей безопасности ваших аккаунтов.

Каковы требования к публикациям в соцсетях?

Что делать после того как аккаунты в социальных сетях созданы? Конечно готовить и публиковать контент: тексты, фото, видео, обзоры, критику, опросы, и провокации!!! В социальных сетях вы должны придерживаться нескольких базовых правил:

• Постоянство — ваш образ и личный бренд должен быть единым и последовательным во всех соцсетях и на всех платформах, если вы выбрали образ, то придерживайтесь его везде.
• Регулярность — вы должны делать публикации систематически, может быть два раза в день, а может 5 раз в неделю, но регулярно! Периодичность зависит и от той отрасли, в которой вы раскручиваете личный бренд, и от социальной сети, в которой ведете работу. Но периодичность важна, важна как для привыкания вашей аудитории, так и для алгоритмов социальных сетей, которые в последние годы превратили свои хронологические в прошлом ленты в smart-потоки, которые чувствительны не только к реакции ваших подписчиков и друзей на ваш контент, но и на частоту его публикации, в том числе и на длительные перерывы в обновлениях.
• Креативность — сейчас в сети можно найти любой контент, поэтому проявите креативность чтобы завоевать внимание аудитории, а если с этим сложно (не все рождаются креативными), то черпайте идеи у популярных профилей, подсматривая на что лучше всего реагируют их подписчики. Но уникальность / индивидуальность — это хорошее оружие в построении личного бренда, как не крути!
• Запоминаемость — посмотрите на привычки тех или иных популярных видеоблогеров, на их ритуалы или девизы, их жесты или одежду — всё это можно использовать и вам! Если у вас появится собственная «фишка» — это здорово поможет аудитории запомнить ваш бренд.
• Качественные фото, видео и аудио — постарайтесь добиться качества ваших материалов, потому что даже самое крутое видео с плохим звуком или рассинхроном взбесит пользователей и они закроют ролик, вместо того чтобы досмотреть и поставить вам лайк. Стоит ли говорить о качестве и разрешении фотографий? Сейчас даже самые дешевые смартфоны снимают на камеры в несколько мегапикселей!

Что может помочь получить больше подписчиков и друзей?

Во-первых, проявляйте инициативу! Добавляйтесь в друзья к тем, кому можете быть интересны, заводите знакомства с лидерами мнений в вашей отрасли и вашем регионе, причем не только в онлайне, но и на оффлайновых мероприятиях!

Обязательно общайтесь в группах и сообществах на страницах социальных сетей, участвуйте в обсуждениях новинок на публичных страницах крупных брендов. Старайтесь не пропускать отраслевых трендов и всегда высказываться о событиях и новинках, которые непосредственно касаются вас, вашего бизнеса, или затрагивают интересы вашей аудитории!

Важно помнить, что пиариться можно не только на позитиве, но и на негативе, как говорят, не бывает плохого пиара, он просто есть или его нет. Так вот, после того как у вас появились подписчики и друзья, после сотен сломанных копий в дискуссиях на страницах групп и сообществ, вы должны выявить своих сторонников (группу поддержки) и своих критиков (группу хейтеров). Попробуйте играть на эмоциях этих двух групп, подкармливая время от времени оба эти лагеря. Дайте хейтерам вас критиковать, а группе поддержки вас защищать! Помните, что публикации, вызвавшие наибольшую реакцию (лайки, дизлайки, комментарии, репосты) социальные сети начинают воспринимать как важные и повышать им охват, вовлекая всё больше пользователей в обсуждение — всё это вам на руку!

Как пиариться на фото и видеохостингах

Большинство пользователей социальных сетей посещают видеохостинги типа Youtube, Vimeo, Rutube, TikTok, равно как и соцcети оценки фотографий типа Instagram, и фотохостингов типа Pinterest или Flickr — поэтому ваше присутствие на этих площадках обязательно, если вы собираетесь раскрутить в интернете свой личный бренд!

Видеохостинги и стриминговые сервисы Youtube, TikTok, Rutube

Как гласит народная мудрость: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать! И это действительно актуально, иногда один ролик на Ютубе может быть эффективнее чем 10 фотографий на страницах профилей в социальных сетях или 100 текстовых публикаций там же. Да, сразу снимать видео профессионального уровня вряд ли у кого-то получится. И дело тут не только в стоимости хорошей видео-аппаратуры, с первого раза снимать удачные ролики тяжело потому что нужен опыт в таких вопросах как свет, звук, композиция и тд. Но с другой стороны всё это не должно вас пугать! Начинать можно с обычного смартфона, которые стали настолько хороши в видеосъемке, что их качества вполне достаточно для старта для раскрутки в Youtube, TikTok или Rutube.

Не забывайте про авторские права на аудио, ведь если вы в свои ролики вставите фоном музыку, защищенную копирайтом — это будет являться нарушением правил Youtube. Предварительно стоит изучить что можно, а что нельзя публиковать на данном видеохостинге!

Социальные сети вокруг фотоконтента Instagram или Pinterest

Здесь еще проще — основное правило: регулярные публикации хороших интересных фотографий! Мало того, формат таких социальных площадок как Pinterest или Яндекс.Коллекции вполне допускает и видеоматериалы и фото, также простановку ссылок на ваш сайт или на профили в других социалках. Вы может публиковать собственные трудовые будни в офисе (салоне, мастерской, …), можете постить фотографии прогулок с собакой, или фотографии, как ваша кошка спит на диване.

Не стесняйтесь использовать весь функционал подобных «фотосоциалок» и тестировать их новые функции, например «Stories» и «Прямые эфиры». Следите за трендами, как правило, если какая-то удачная функция появилась в одной социальной сети — все остальные тоже пытаются её внедрить! Не забудьте на странице профиля указать возможные способов связи с вами (телефон, e-mail, Viber, skype, telegram, WhatsApp).

Чтобы эффективно пропиарить себя в интернете нужно…

Нужно помнить о целях, иметь стратегию, и следовать планам. Попробуйте оценить тренды ближайшего времени и составить под них контент-стратегию. Да, звучит громко, почти как создание маркетинговой стратегии, но без этого добиться хороших результатов вашего SMM (Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях) будет сложно.

Контент план призван для того, чтобы вы смогли завоевать авторитет у аудитории и продемонстрировать ей свои знания и навыки! С его помощью можно в определенной степени автоматизировать одновременную работу сразу с несколькими социальными сетями, воспользовавшись для этого такими сервисами как SMM Planner, Amplifr.com, SMMaero, KUKU.io, Sociate.ru, NovaPress Publisher — они помогут управлять сразу несколькими профилями в социалках и сэкономят вам время на создание нового интересного контента для построения вашего бренда в интернете!

Не забывайте, что каждая социальная сеть, каждый фотосервис или стримминговая площадка с радостью предложат вам рекламную поддержку ваших материалов за ваши деньги. Поэтому если вы располагаете бюджетом на рекламу, то можно попробовать и этот штатный инструмент привлечения аудитории социальных сетей, главное, это хорошо ознакомиться с правилами и условиями рекламных кампаний в каждой соцсети, чтобы не пустить деньги на ветер!